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            “周六見”給你好看的周末電影 華數互聯網電視VIP周末專欄
            2019-05-14

            重點影視劇的推廣是視頻類VIP內容精細化運營的重要一環,華數互聯網電視VIP頻道“周六見”專欄,每周通過主題專題的方式,為平臺用戶持續提供優質、高價值的主題策劃,承擔著付費內容營銷的重要功能。該專欄作為VIP運營的老牌專題,凝聚著華數新媒體營銷、運營、設計、產品、客服等團隊集體心血, 2019年以來,通過精心選題和熱點包裝“周六見”專欄陸續上線優質電影專題,其中“惹不起的暴走大叔”、“《海王》:超燃對決”、“《蜘蛛俠》:超級英雄、實力團戰”、“極速人生,不懼不慫、不贏不歸”等專題得到廣大用戶認可,極大提高了VIP用戶粘性和會員收入。

             

            專題一 惹不起的暴走大叔

            2019年3月上旬,華數新媒體電影頻道上線奧斯卡影帝丹澤爾·華盛頓新作《伸冤人2》,“周六見”專欄同步推出“惹不起的暴走大叔”專題,盤點了《生死狙擊》《終極救援》《特種部隊:全面反擊》等同類型影片。丹澤爾·華盛頓擁有許多經典作品,但《伸冤人2》是他第一部拍攝續集的系列作品,該片講述了由他飾演的前特工麥考爾在波士頓郊區過著簡單又出世的生活,在聽聞老友蘇珊生死未卜后不惜冒險去查清真相,卻發現幕后真兇竟然是自己曾經的搭檔戴夫,于是決定重拾武器,走上復仇之路。在最后的決斗中,麥考爾招招致命,沒有一點花哨的炫技,將對手逐一解決,仿佛是一場刺激帶感的真人CS,給觀眾一種酣暢淋漓的爽快感。


            惹不起的暴走大叔專題.jpg


            專題二 《海王》:超燃對決

            2019年3月中旬,被喻為DC翻身電影的《海王》上線華數TV酷喵專區,“周六見”專欄精心策劃并上線了“《海王》:超燃對決”專題。影片《海王》圍繞著海王亞瑟是如何成長為一個威震七海的超級英雄展開敘述,具有超強戰斗力的他上演了一場“大鬧海底天宮”戲碼,把海底攪了個天翻地覆,找回失落已久的三叉戟,將數以萬計的蝦兵蟹將歸置麾下,最終戰勝了同母異父的兄弟奧姆,拯救了世界。超燃對決不僅發生在海王身上,“《海王》:超燃對決”專題讓你大飽眼福,《正義聯盟》中超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王和鋼骨六位英雄聚首與未知的威脅對抗,《美國隊長3》中復仇者聯盟內部美隊和鋼鐵俠“決裂”,同樣精彩。


            海王專題.jpg


            專題三《蜘蛛俠》:超級英雄、實力團戰

            2019年3月下旬,第91屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片《蜘蛛俠:平行宇宙》上線華數TV,全網首播,“周六見”專欄同步上線“《蜘蛛俠》:超級英雄、實力團戰”專題,盤點超級英雄系列影片。《蜘蛛俠:平行宇宙》講述多個平行宇宙中的蜘蛛俠組團打怪的故事,主角是一位黑人蜘蛛俠邁爾斯,有一次他在下水道涂鴉的時候被一只放射性蜘蛛咬傷了,擁有了超能力。電影用CG動畫打底,十分巧妙地把漫畫畫風融入到2D和3D動畫中,加強了手繪的部分,大膽地使用漫畫式的剪輯方式和各種蒙太奇表現手法。影片《蜘蛛俠:平行宇宙》上線首個周末點播量超過25萬,日均點播量近9萬,經過“周六見”專題化包裝推薦后點播量上漲12.5%,連續七日熱播榜點播量排名第一。專題上線前,華數新媒體特別推出“平行宇宙,你是哪一個蜘蛛俠”H5互動游戲進行宣傳預熱,在朋友圈廣泛傳播。


            蜘蛛俠專題.jpg

             

            專題四 極速人生,不懼不慫、不贏不歸

            2019年4月,韓寒新作《飛馳人生》上線華數TV酷喵專區,“極速人生,不懼不慫、不贏不歸”專題帶領用戶回顧了《乘風破浪》《速度與激情》等影片。《飛馳人生》主要講述了曾叱咤賽車界的炒飯攤老板張弛,試圖重返車壇卻被現實頻繁打臉,但是沒有放棄的他最終重新站到了中國拉力賽車的最高舞臺,在沒有領航員的情況下,一個人登上了賽道。從五年前的熱血車神,到五年后的中年追夢,從鮮花掌聲走向柴米油鹽,張弛對夢想依然堅持。《飛馳人生》作為韓寒賽車三部曲的最后一部,是韓寒賽車生涯的投影,也是他對賽車夢的寄托,極速的人生不需要解釋,不懼不慫,不贏不歸。


            極速人生專題.jpg

             

            2019年5月,”周六見”欄目完成了全面新升級,包括:專題模板升級,大幕布背景和海報墻風格提升專題視覺效果及制作效率;增設活動營銷口,VIP+購票設計打通線上線下觀影體驗;增加落地產品線,服務更多影迷用戶。與此同時,線上內容專題與線下華數VIP微信公眾號推文聯動,每周頭條文章固定宣傳推廣“周六見”內容;通過數據分析,了解到用戶對喜劇、動作、科幻三大類型片反饋最好,鎖定用戶偏好的同時嘗試更多類型主題。

            我們始終相信,好的營銷不是套路用戶,而是選擇相信用戶,善待用戶,尊重用戶,增強內容以外的樂趣和交互。正如“周六見”的使命是,挖掘華數平臺優質影視內容,提升華數用戶觀影體驗,為廣大用戶帶去一個快樂舒適有營養的周末家庭影院。


            張雪 謝子行

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