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            華數頻道攜手浙江廣廈控股男子籃球隊共邁新臺階
            2019-07-09

            文/圖 華數傳媒直播頻道節目中心

             

            立足新時代,開啟新征程

            自國務院46號文件(將體育產業上升為“國家戰略”,到2025年中國體育產業要達到5萬億的目標)發布以來,體育產業正在進入一個大發展時期。根據《2018中國籃球調查白皮書》,中國籃球的受歡迎程度超過“世界第一運動”足球,在所有體育項目當中高居第一,其中核心籃球人口1.43億,泛籃球人口達到4.82億,42.9%的中國球迷喜歡2-3支CBA支球隊,6.3%的球迷喜歡4支及以上。隨著NBA的持續火熱,國人消費能力的升級,以及2019男籃世界杯在中國召開,中國籃球勢必會激起收視狂潮,產生巨大的社會影響力,籃球乃至整個體育產業的未來一片大好。


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            守正出奇,與時俱進

            適應CBA新賽季變革

            職業聯賽和俱樂部是每個國家籃球運動發展的基石之一,2018-2019賽季是中國男子籃球職業聯賽(CBA)歷史上具有變革意義的一個賽季。如何充分利用籃球愛好者優質頭部用戶的口碑做社交傳播?如何把握“后峰會、前亞運” 重大歷史的發展時期,抓住浙江省專業體育服務頻道空白的發展機遇?如何守正出奇,不斷創新,以打造華數專屬賽事IP為核心,致力推出大眾喜愛、互動性強、參與度高的精彩體育賽事節目,讓其成為展現浙江體育文化的“新窗口”?——機遇與挑戰并存,我們如何守正出奇?

            作為浙江省內獨家擁有浙江廣廈控股男子籃球隊CBA比賽轉播權并連續4年承辦國內重大職業賽事暨中國男子籃球職業聯賽(CBA)公共信號制作和轉播工作的媒體,華數頻道根據CBA新賽季變革,采用直播+互動的模式,搭建專業互動演播室、引入頂尖轉播4K技術、組建專業解說團隊以及娛樂元素跨界結合,提供直播、回看、集錦等豐富多彩的內容,讓球迷在直播中找到坐鎮主場,為自己主隊吶喊助威的絕佳體驗。




            齊心協力、并肩作戰

            發揮團隊“狼群效應”

            體育賽事運動強度大、節奏快,轉播制作的流程精確到秒,任何一個細小環節的失誤必然會牽一發而動全身,無法重來,無法彌補。為保持高度精力集中減少人為失誤,跟上轉播節奏,制作團隊各崗位(制作人、導播、攝像、切像員、回放操作員等)各司其職而不是一人總攬全局。制作團隊猶如一群狼,狼“眼觀六路耳聽八方”,聞到機會拼命往前沖,富有進取心和攻擊性,且不輕言失敗,狼總是團隊作戰,畢竟眾人拾柴才能火焰高。

            華數頻道常規賽采用10個機位,季后賽14個機位,4臺慢動作設備和高清轉播車,一人一麥保證所有人員能保持實時點對點通話。一場精彩的籃球盛宴的背后,不但需要“庖丁解牛”般的精湛廚藝,更需要眾志成城的信心。在核實完硬件設備和播出信號安全后,團隊核心“主廚”制作人根據兩支隊伍資料,包括核心球員、球隊歷史、球員故事(比如浙江廣廈隊林志杰和北京首鋼隊翟曉川的對位關系)等,決定將圍繞怎樣的主題“烹制”故事。于此同時,制作人根據比賽數據和現場實際情況控制轉播節奏,與導播、切像員、字幕導演等默契配合,通過不同機位正確展現攻防矛盾,為觀眾提供畫面清晰、多角度的比賽畫面。不過觀眾雖然可以通過電視畫面看到球員神態,但球員個人資料、技術數據、比賽時間、比分等信息卻無法在屏幕上完整展現,這個時候就需要字幕導演了,在比分節節攀升或相持不下的時候,及時出現的字幕可以很好的彰顯比賽的激烈程度,重點突出表現優異的球員,幫助觀眾消化比賽。在遇到犯規、突發事件或者精彩進攻瞬間時,慢動導演會通過超高速攝像機和EVS慢動作回放,正確解釋違例、犯規性質,完整的展現個人技術和整體戰術,將比賽氣氛烘托得淋漓盡致,畢竟說好故事,理清邏輯,把握重點是體育轉播制作的重中之重。


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            立足品質,深化布局

            講好浙江故事

            CBA2018-2019賽季節目中心在內容上全面創新:日播版體育資訊脫口秀《我的體育圈》通過生活化的視角,發掘球場內外的故事,獲取獨家信息并進行獨家解讀;體育賽事衍生節目《CBA五佳球》精選浙江廣廈隊五大進球時刻,讓浙江廣廈球迷、電視觀眾再次重溫精彩的攻防瞬間;通過制作《CBA新春祝語》、《打破極限 為自己喝彩》等CBA宣傳片,增強浙江體育服務的影響力和輻射力;為吸引熱愛體育的用戶,華數頻道基于大數據等技術將新聞話題運營與微信社群結合,互動邀請粉絲到現場觀看比賽,與球員零距離合影簽名留念,通過投票調查、猜比分贏球票、粉絲故事征集、隨機抽獎送球星卡等互動活動,增加粉絲的粘合度,提升頻道品牌價值。




            不忘初心,砥礪前行

            打造華數品牌賽事IP

            CBA 2018-2019賽季期間,華數頻道全程高清直播了浙江廣廈控股男子籃球隊的46個常規賽,3個附加賽及4個季后賽,共計53場,其中共8次將比賽直播公用信號傳輸給央視體育頻道CCTV5、CCTV5+。

            根據華數大數據收視羅盤顯示,在以杭州地區70萬華數互動電視用戶為樣本基數中,華數頻道46場常規賽平均收視指數0.28%,峰值0.36%(2018年12月29日);3場季后賽平均收視指數0.3%,峰值0.34%,收視指數遠遠高于同時段其他頻道同類型節目。浙江廣廈對華數頻道的全媒體全案推廣反饋從“客戶滿意”晉升為“客戶驚喜”,作為全國曾經唯一獨立完成CBA總決賽轉播的優秀團隊,節目中心憑借自身努力,得到業內以及社會廣大人士的一致好評,CBA賽事直播已成為屬于華數的全省知名原創品牌項目。

            希望就在前方,節目中心將全力打造具有華數特色、適于全媒體傳播的節目內容,創新孵化優質內容,集中打造“頭部內容”,與特定的時代要求相結合,與廣泛的社會力量相配合,做有針對性、有特色的節目內容,深入擴大華數品牌影響力。


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